9月10日下昼，微雨蒙蒙，姑苏拙政园内旅客却趣味盎然。初秋，位于中花圃的十几亩荷花如故是园子里一道奇特的景观，来自嘉兴旅游团的几位女旅客纷纷正在池塘边摄影纪念。

　　据姑苏市园林与绿化管造局家当处的数据显示，本年8月，姑苏园林体系景区入园人次达63万，比7月份增进60%。此中，拙政园、留园、狮子林、植物园、耦园分袂增进63%、72%、54%、375%、197%。截至9月13日下昼五点半，姑苏园林体系景区入园人次达6.172万，创下疫情事后的最高记录。

　　姑苏园林景区旅客猛增的背后，是姑苏于本年8月1日起推出的“1元游园林 百万大馈送”营谋。“1元游园林”，既有告白效应，又从本色上鼓舞消费，提振了姑苏旅游业的悉数苏醒和姑苏夜经济的旺盛起色。

　　“1元游园林”实质蕴涵针对散客推出50万张园林景区门票“1元抢”；针对团队推出园林景区门票“1折游”，此中30万旅客可享用1元价值；针对当地市民推出20万张植物园门票“免费抢”。

　　8月1日起，姑苏园林旅游网、携程、同程园林、美团、姑苏旅游总入口等五大汇集平台，同步开明“1元游园林”线上抢票专区。门票运用限度涵盖虎丘、留园、拙政园、狮子林、耦园、网师园等14个姑苏著名园林景区，营谋截止日期为12月31日。

　　狮子林管造处主任张婕先容园林，每天400张的1元散客门票老是很速被抢光，抢票的70%是海表旅客。

　　比拟散客，该战略对团队游的拉升影响特别光鲜。狮子林园6、7、8三个月的团队旅客人数分袂为1136人、3383人、15300人，8月比6月增进12.4倍园林。“1元游园林”战略刺激了观光社举行更深度的旅游墟市推介。

　　“姑苏面向国内100家观光社推出1折不限量门票，此中有30万张1元门票，这直接消重了旅客游历姑苏园林的门槛。”南京凤凰假期旅游有限公司总司理祁箴规诉记者，遵循以往200元/人的预算来剖判，住宿100元，餐费三四十元，用到门票上的用度只要五六十元，最多只可游历一个园林。此次姑苏出台“1元游园林”战略后，旅客或许游历两个乃至更多的园林，而继承的用度更低。

　　踊跃、普及的推介，影响了更纵深的客源地墟市。目前，姑苏游的团队苛重来自河南、河北、湖北、广东、山东等地，大限度、大跨度的旅游墟市仍然启动。南京凤凰假期旅游有限公司6月仍然零组团，8月底复兴到了昨年同期的40%，9月上旬更是复兴了80%。“除了跨省游战略出台和9月天高气爽身分，姑苏园林的1元和1折优惠营谋，起到了环节的推进影响。”祁忠吐露。

　　“1元游园林”带头周边经济的效应正正在展现。祁忠先容，以往旅客清晨到姑苏，傍晚日常住到乌镇，现正在因为正在姑苏停止的时期延迟，正在姑苏住宿的比例比以前有所增补。

　　“姑苏园林高兴以自己的品牌影响力和渐渐增大的客流量，带头闭系家当加快苏醒的程序。”姑苏市园林与绿化管造局局长陈大林说。正在“1元游园林”启动营谋上，采芝斋、李良济等姑苏多家“老字号”组团到场“虎丘商场”，以正在线直播带货的式样线上线下撮合执行姑苏“老字号”特产。

　　姑苏市园林与绿化管造局家当处处长高志刚先容，2019年，园林与绿化管造局下辖的14个园林景区门票收入为7亿元，本年估计收入将锐减。此次“1元游园林”优惠营谋，仅100万张“1元”门票的放送，就意味着将裁减5000多万元门票收入，而14个园林景区一年的刚性支拨约为4亿元。

　　“咱们既要扛起园林行动姑苏文明品牌的接受，又要直面疫情和让利带来的经济压力，这促使咱们思虑怎样容身自己现实放大二次消费，开拓好定造化体验营谋等多元化的园林旅游产物，拉长园林旅游家当链。”拙政园管造处主任薛志坚说。

　　“1元游园林”战略出台至今，插手营谋的园林景区游历人数冷热不均。拙政园、狮子林等地处东北街旅游景点集散地，加上自己著名度高，容易酿成集聚效应，旅客拉升幅度光鲜，而有些园林因为地舆名望较偏远或著名度不高，此次战略的出台所带来的拉动影响并不明显。

　　从20世纪90年代初阶，姑苏园林渐渐酿成了“大园子带幼园子”配合起色的态势。拙政园与环秀山庄、狮子林与怡园园林、沧浪亭与可园等结对，共享大园林的人财物和管造形式。

　　比拟狮子林，怡园正在姑苏园林中的著名度并不高，但其正在古琴及书画周围有着很高的位置。为寻找古典园林、古琴“双遗产”正在怡园调解发现，狮子林管造处常常煽动古琴及书画雅集换取营谋。

　　打造特点旅游产物的进程，同时也是文脉传承的进程。通过高端、特点化的名家雅集系列营谋，怡园的著名度也正在寂静晋升，进园人数由每天两三百人增至今朝的每天六七百人。

　　基于园林文明所推出的文创产物，数“园林雪糕”最为火爆。草莓味的虎丘塔、巧克力味的拙政园见山楼、奶油味的留园冠云峰、抹茶味的狮子林幼萌狮，从7月中下旬问世一个月内，共卖出了6万多支，且价值并未低贱，每支15元。据统计，“园林雪糕”正在园林旅客中的转化率到达了5%。很多旅客举着这块“网红”雪糕与实景中的虎丘塔、冠云峰摄影纪念，甚为意思。

　　寻找门票以表的经济增进点，姑苏各大园林都做了较深化的商量和试验。除了沧浪亭与国内著名剧作者合营，打造“浸入式”昆曲《浮生六记》，被国度文物局评为“文物修修怒放优良案例”以表，“拙政问雅”“魅力虎丘”“枫桥夜泊”“耦园梦忆”等夜游项目，均受到旅客的热捧和点赞。这些文旅产物的推出，让旅客正在姑苏中断的脚步特别延迟，从而带头姑苏夜经济的旺盛起色。

　　“‘1元游园林’正在宣称执行姑苏旅游品牌、鼓舞旅游家当苏醒方面阐扬了伟大影响，由于园林是姑苏旅游最大的重点逐鹿力，正在旅客中有很强的号令力。”同程商量院首席商量员程超功说，然则，从现实操作层面看，门票的优惠并亏损以撬动全面旅游墟市。

　　姑苏大学经济系主任杨锐同样以为，目前“1元游园林”步骤最重点的成效是刺激更大限度旅客对园林的赏玩需求，或者说，“1元游园林”仅仅是办理“门票”这个节点的诉求。而对付旅客来说，旅游是一系列的消费组合，这个组合里涉及吃、住、行、消费等各类需求。

　　多年前，同程试验通过同程客户端和微信渠道，发放景区免费券，然则成就并不睬念。“票送不出去。”程超功说，厥后咱们浮现，门票不是最终的旅游消费品，只是一次旅游的开始或入口，一张门票并亏损以刺激消费者初阶一次观光，由于消费者还需求研讨这张门票背后的时期本钱以及交通、住宿等其他经济本钱。以是说，从门票优惠到旅游消费增量需求的激起，又有良多枢纽要买通。

　　姑苏推出“1元游园林”战略之前，恰逢姑苏市当局执行夜经济消费，发放总额为6500万元的文旅消费券，景点、餐饮等都可能运用这个券抵扣消费金额。同程商量院向记者分享了一个数据点，姑苏八月份的住宿、旅馆夜间消费、特点餐食同比都有大幅度增进，这回姑苏发放的文旅消费券本色上是买通了旅游这条家当链，完好办理旅游中的各类题目。

　　杨锐创议，正在另日，互联网平台企业可能诈骗此次“1元游园林”营谋所积聚的大数据，认识、识别、发掘出旅客的共性需求组合特点，开拓出由分别需求模块组成的旅游效劳产物，以“1元游园林”的营谋撬动更多更大的需求。（记者 苏 雁）姑苏“1元游园林”能否激活文旅商场